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瑜伽服赛道再燃战火安踏旗下MAIA ACTIVE换帅
MAIA ACTIVE,一个诞生于2016年的本土运动服饰品牌,以专为亚洲女性设计的高品质运动服而被广大消费者熟知。安踏集团以高达75.13%的股权比例将该品牌纳入麾下,成为其第一大股东,不仅是对其品牌价值的充分肯定,更是安踏集团在女性运动服饰市场深耕细作的重要战略部署。
近日,安踏集团内部宣布重要人事调整,任命集团零售副总裁赵光勋为MAIA ACTIVE品牌总裁,直接向专业运动群CEO徐阳负责并汇报工作。赵光勋已在该集团工作多年,拥有深厚的零售战略执行经验。此次任命无疑为MAIA ACTIVE的未来发展提供了强有力的指导。
而徐阳在其中扮演的角色意味深长。在安踏集团深耕多年的徐阳,曾执掌始祖鸟大中华区CEO一职,凭借出色的管理能力和市场洞察力,将始祖鸟从户外领域的前沿推向了世界顶级品牌的行列——徐阳曾花三年时间把始祖鸟店均年收入从200万元做到1亿元。随后,他回归安踏主品牌担任CEO,再度展现其富有前瞻性的战略眼光和决策力,亲自操盘签约NBA明星球员凯里·欧文,成功将安踏推向国际舞台,进一步扩大其全球影响力。
此次人事变动不仅标志着MAIA ACTIVE内部管理的进一步完善,同时也预示着其在安踏集团中的品牌定位将更加清晰明确。
在徐阳的领导下,MAIA ACTIVE将正式加入安踏集团的专业运动群,与安踏主品牌及安踏儿童等业务形成紧密的战略联动。这将有助于MAIA ACTIVE借助安踏集团强大的品牌运营能力、零售管理能力以及供应链管理能力,更好地发挥其在中国市场的竞争优势,满足日益增长的女性消费者对高品质运动服饰的需求。
安踏集团对女性运动市场的重视可追溯至2021年,集团便提出了深度发力女性品类的战略计划,并设定了到2025年实现流水规模接近200亿元的目标。
值得探究的是,MAIA ACTIVE与国内外知名的瑜伽服装品牌lululemon在品牌定位上有着诸多相似之处,两者都致力于为女性消费者提供高品质、舒适的运动服饰,并在市场中树立了良好的品牌形象。
MAIA ACTIVE能否在女性运动市场上与lululemon抗衡,仍是一个值得期待的未知数。不过,有安踏集团这一后盾全力支持,以及新任管理层的智慧和努力,MAIA ACTIVE无疑具备了迈向更高峰的必要条件。未来,我们将拭目以待。
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